첼시는 삼성전자가 삼성이 글로벌 브랜드 파워를 가졌기 때문에 선택했다. 유럽은 물론 아시아, 미주, 중남미, 동구권 모두에서 강력한 브랜드 파워와 마케팅 능력을 가졌기 때문에 유럽 축구 클럽에서 세계의 축구 클럽으로 도약을 시도하는 첼시의 가장 적절한 파트너라는 설명이었다. 삼성이 첼시를
(1) Strength 강점
유럽 22개국 바이어 1071명을 대상으로 한 ‘한국산 상품의 이미지’를 설문조사 한 결과 42%의 한국산 제품 구입 동기가 ‘품질’ 으로 뽑혔을 정도로 한국의 대표 기업인 삼성의 진일보적인 기술력과 튼튼한 제품의 품질력이 우수하다는 것은 강점으로 작용한다.
또한 첼시와의 제휴를
삼성과 첼시의 제휴(스폰서십)와 다른 기업의 전략적 제휴(아직 미정이므로)의 사례 비교를 통해서 그 성과와 방향을 알아보고자 두 사례를 조사하게 되었습니다.
I. 기업 및 구단소개
첼시첼시는 프리미어리그 4회, FA컵 7회, 리그 컵 4회, UEFA 컵 위너스컵 2회의 우승 경력이 있으며, UEFA 챔피언스리
Ⅱ. 과제 대상으로 삼성-첼시FC의 사례를 선택한 이유
- 삼성은 기업 마케팅의 일환으로 오래 전부터 각종 국내 스포츠는 물론, 올림픽을 포함한 다양한 국제 스포츠를 마케팅 수단으로 적극적으로 활용하여 왔다. 그 중에는 최근 2005년에 영국축구 프리미어리그(이하 EPL)의 첼시FC(이하 첼시)와 체결한
첼시야?
유럽 최고의 축구명문 클럽
2. 세계적인 CEO, 선수, 감독 보유
3. Strong Global팬 확보
4. 미디어 노출 및 마케팅 효과
유럽시장에 안전한 영향력 확보
마케팅 커뮤니케이션 전개방향
마케팅 전략 : Samsung to engage fans
삼성의 브랜드 인지도 재고
대(對)고객의 프리미엄 이미지 선도
구
1) 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing)
먼저 스포츠마케팅은 스포츠 경영학의 시각으로 관람 스포츠(주로 프로 스포츠)와 참여 스포츠(레저 스포츠, 스포츠센터 등)에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서 스포츠 용품이나 시설 및 교육 프로그램(골프나 에어로
현재상황
점점 국제적 불확실성이 높아지는 가운데 기업 간 관계를 조정해야 할 필요성이 증가
빠른 변화로 인해 현재의 기업의 조직형태는 과거의 전통적인 조직구조로는 해결 할 수 없는 상황에 직면
최근 치밀한 시장 경쟁 하에서 전략적 공생의 필요성, 조직혁신의 필요성 강조
네트워크
스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한·일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거
1. 프롤로그
얼마 전 첼시는 자신의 선수단 유니폼에 한국 기업 삼성의 로고를 넣는 대가로 5년간 약 1000억원의 스폰서쉽 계약을 맺었다고 발표했다. 이는 국내 기업의 단일 스포츠 스폰서쉽 계약 최고 기록으로 천문학적 액수에 세간의 이론을 집중시켰다. 왜 기업들은 앞 다투어 올림픽을 비롯한
인지도 면에서 떨어지기 때문에 5년간 1000억이라는 막대한 자본을 들이고서라도 현재 잉글랜드 최고의 명문 팀이라고 할 수 있는 첼시의 스폰서를 함으로서 유럽인들을 비롯한 전 세계인에게 브랜드 이미지를 각인 시켜 매출증대를 꾀 할 수 있을 것이다.
첼시구단의 최고경영자인 피터 캐넌이